Erabilitako edo deskatalogatutako ehun-gaien hondakin “berrerabilgarrietatik” abiatuta birdiseinatu eta berregindako oinetakoen salmenta.  Balio-proposamen nagusia berreskuratzea da, merkatuko zirkuitura itzuliz bestela hondakin bihurtuko liratekeen oinetakoak.

Markarentzat aukeratutako izena Re_ (Ber/Bir_) da, oinarrian dituen zutabeak gogoraraziz:  Re_diseñar, Re_construir, Re_utilizar (Bir_diseinatzea, Ber_egitea, Ber_erabiltzea). Diseinuak, egiteak eta erabilerak oinetakoen bizi-zikloari egiten diote erreferentzia, eta “Re_” (Ber­/Bir_) aurrizkiak markaren balio erantsia adierazten du (ekonomia zirkularrerako berreskuratzea).